深圳科技企业的宣传册，十本里有八本长得像同一家做的。

这大概是过去两年我翻完上百本科技公司画册后最直接的感受。大面积的深蓝渐变、城市天际线航拍、玻璃幕墙反光、加上一句“赋能未来”——合上画册，你根本分不清谁是谁。深圳的科技形象被简化成了几组视觉符号，这本身就是问题。

匹配城市形象，不是把地标印上去。

很多客户拿着一本画册来找我，第一句话就是：“能不能加点深圳元素？”我通常会反问一句：你说的深圳元素，是春笋、平安大厦，还是南山的科技园？如果只是把这些地标当背景板，那画册跟旅游手册的区别也不大。

真正能匹配深圳形象的，是这座城市的结构感。深圳的科技企业有个共性：密度高、迭代快、产业链咬合紧。这种气质落到画册上，应该是信息排布的秩序感，而不是视觉上的热闹。

我去年经手过一家做激光雷达的科技企业。他们最初给到的版本，封面是浩瀚星空配一束光，内页全是产品参数加CEO致辞。很标准，也很无聊。我们后来做了两件事：第一，把整本画册的逻辑从“我们是谁”改成“我们解决了什么物理世界的难题”，用三层递进的结构去讲——感知、决策、执行；第二，把深圳的垂直城市意象转译成版式语言，用窄栏网格和纵向信息流替代常规的对开页对称布局。

结果很有意思。客户带着这本画册去德国参展，回来告诉我们，好几个欧洲客户说这本画册“读起来像深圳这座城市，紧凑、不废话、有向上的力”。

这就是我想说的核心观点：城市形象不是贴图，是语法。

深圳的科技企业宣传册，如果还停留在“深南大道夜景+科技蓝”的阶段，那本质上是在做城市明信片，不是企业宣传册。一家宣传册设计公司如果不能理解企业所在的产业节奏和城市气质之间的关系，做出来的东西就是可替换的——换一个logo，换一家公司，画册照样成立。

那具体怎么做？我分享一个可执行的方法：把城市空间体验翻译成阅读体验。

深圳的科技园为什么让人印象深刻？因为它高密度、多层连接、步行系统与车行系统立体交错。你的画册能不能也有这种层次？比如用信息分层替代平铺直叙，用跨页的模块咬合替代左右对称的呆板，用材质的触感差异替代单一铜版纸。这些细节组合起来，读者翻画册的时候，身体记忆会告诉他：这是一家深圳的公司。

我们服务过的一家做智能硬件的企业画册设计项目，客户原本坚持要用大疆和华为做视觉对标。我说对标可以，但别对标表面。大疆画册的克制、华为画册的信息密度，背后都是深圳科技企业骨子里的效率崇拜。你把这些学过来，比直接放一张深圳湾照片有用得多。

说到底，深圳的科技形象不靠地标撑场面。

它靠的是那种不绕弯子的直接、高密度的信息组织、和对效率近乎偏执的尊重。一本画册如果能把这三点做出来，不用写“深圳”两个字，别人也知道你从哪里来。

下次翻画册的时候，你可以试试：把封面遮住，只看内页的版式节奏。如果还能认出这是深圳的公司，那这本画册就成了。

—— 力英品牌设计 | 2026年10月07日