纸质画册不会死，但它的角色正在被重写。

过去十年，我听到最多的一句话是“客户预算砍了一半，画册还做不做”。我的回答始终是：要做，但做法得变。数字化不是来杀画册的，它是来逼画册进化的。以下五个趋势，是我在力英品牌设计公司经手近百本画册后，觉得最值得品牌方留意的变化。

趋势一：从信息容器变成情绪入口

以前企业画册设计恨不得把公司简介、组织架构、荣誉资质全塞进去，厚得像本电话簿。现在反过来了。我去年服务一家做智能硬件的企业，他们砍掉了整整十二页的公司历程，只保留三页——一页讲创始团队为什么做这件事，一页讲产品解决什么具体痛点，一页用一张工厂实拍图收尾。结果经销商反馈说，这是他们唯一从头翻到尾的画册。

信息不稀缺，注意力才稀缺。画册的第一页不是封面，是读者愿不愿意翻第二页。

趋势二：移动端优先的排版思维

这个观察可能有点反直觉。做纸质画册，为什么要考虑手机？因为你的读者在拿到画册之前，大概率已经在手机上看过你的电子版。我现在的习惯是，团队做完一版内页，先导出一张竖屏长图在手机上滑一遍。如果三秒内找不到视觉重心，这页就得重做。

宣传册设计公司如果还在用A4横版传统网格，很容易忽略一个事实：很多画册最终是以PDF或H5形式在微信里传播的。竖屏阅读的节奏，正在倒逼纸质版留出更多的呼吸空间。

趋势三：材质和工艺成为内容的一部分

数字化越泛滥，实体的触感越珍贵。我去年帮一家做天然护肤的品牌做产品画册设计，内页用了三种纸：品牌故事用轻涂布纸，产品成分用再生牛皮纸，用户来信部分直接用未漂白的新闻纸。翻页时的沙沙声和粗糙感，本身就是“天然”这个关键词的注解。

工艺不是装饰，工艺是信息。你选什么纸、做什么烫印、留多少白，读者摸得到你的态度。

趋势四：留白从审美选择变成战略选择

很多老板觉得留白是浪费钱，多印点字才划算。但我在复盘项目时发现一个规律：那些在画册里敢于留白的品牌，往往在市场上也更敢于做减法。某国产咖啡品牌去年的品牌画册，每一页只有一句话配一幅产地照片，大片留白。这本册子没讲一句“我们很专业”，但翻完的人都会觉得它不一样。

留白传递的是克制和自信。满版信息传递的是焦虑和讨好。

趋势五：画册的终点不是画册

最后这一点最重要。我现在给客户提案时，会问一个问题：这本画册做完之后，你打算怎么用？如果答案是“展会发一发”，那我会建议预算砍掉一半。如果答案是“销售带着它去见客户，翻到某一页停下来讲一个故事”，那这本画册就值得好好做。

一本好的画册，是销售话术的视觉锚点，是品牌官网的线下入口，是社交媒体上可以被拆成九张图的素材库。它的终点不是被收藏，是被使用。

画册设计这个行业，正在从“把内容排得好看”转向“帮品牌想清楚说什么”。如果你还在纠结用什么字体、什么色号，不妨先问自己：翻完这本册子的人，会记住哪一页？

那一页，才是你真正要做的事。

—— 力英品牌设计 | 2026年10月04日