纸质画册不会死，但正在被重新定义。

这几年我经手的企业画册项目，越来越少被问“印多少本”，越来越多被问“能不能扫码”“有没有电子版”“能不能拆成朋友圈素材”。客户的需求变了，画册设计的底层逻辑自然也得跟着变。

趋势一：画册不再是终点，而是内容中台。

过去做画册，交付的是印刷文件。现在很多项目，我会建议客户把画册当成一个“内容母体”——一本主画册拆出十张社交海报、三段短视频脚本、一套招商PPT。某科技企业找我们做企业画册设计时，我直接把画册结构按“可拆解”来规划，每个跨页既是完整版面，也能独立成图。结果那本画册还没印，团队已经拿里面的内容发了两个月朋友圈。这才是数字化时代画册该有的效率。

趋势二：纸质触感和数字交互在同一个页面里共存。

不是加个二维码就叫数字化。二维码谁都会放，关键是扫码之后看到什么。我见过太多画册，扫码跳转到一个三年没更新的官网首页，体验直接断掉。真正有效的做法是：扫码后进入一个和当前页面强关联的轻量内容——比如产品页扫码看实测视频，团队页扫码看访谈片段。画册设计的数字化，核心是“上下文衔接”，不是技术堆砌。 我们给一家制造企业做产品画册设计时，在每一款产品旁放了动态演示码，销售拜访客户时，翻到哪页扫哪页，比干讲有效得多。

趋势三：版本管理比创意本身更考验设计公司的能力。

数字时代画册的生命周期变短了，产品迭代、数据更新、团队变动，都需要快速改版。传统画册一改就要重新排版、重新打样、重新印刷，成本高周期长。现在我会建议客户采用“模块化画册设计”——把画册拆成固定模块和可变模块。固定的是品牌调性、版式规范、视觉语言；可变的是具体产品、数据、案例。改版时只动可变模块，效率翻倍。这也是为什么越来越多的宣传册设计公司开始强调“设计系统”而不是“单本设计”。

趋势四：电子画册的阅读体验正在反向影响纸质版式。

以前是先做纸质版，再导出一份PDF当电子版。现在反过来了。很多客户的第一阅读场景其实是手机或平板，那画册设计就要先考虑竖屏阅读的节奏、字号、翻页逻辑，再反推纸质版怎么排。这是一个很微妙的变化——纸质画册的版面正在变得“更透气”，因为设计师开始用屏幕阅读的习惯去审视每一个跨页。

趋势五：画册的KPI从“好看”变成“好用”。

好看是基本功，好用才是新标准。好用意味着：信息层级清晰到三秒能找到关键数据；目录设计能让人直接跳到目标页面；留白足够让客户做笔记；甚至纸张选择都考虑到了客户会不会在上面写字。我判断一本画册设计成不成功，现在会多问一句：客户拿到它之后，会不会真的用它、翻它、带它去见人。

数字化没有杀死画册，它只是把画册从“印刷品”变成了“工具”。工具好不好用，设计师说了不算，用户说了算。

—— 力英品牌设计 | 2026年10月02日