干画册这行十几年，我越来越觉得，画册早就不该叫“画册”了。

它现在更像一个企业的“线下官网”——客户翻它的那三分钟，和浏览你官网首页的心理路径几乎一模一样。问题是，官网每年都在迭代，很多企业的画册却还停留在五年前的开本、铜版纸和“领导致辞”开篇。数字工具天天更新，承载内容的纸反而被落下了。

走向一：开本在变小，信息密度在变大。

前几年客户开口就要A4，觉得大气。现在越来越多项目往A5甚至更小的方形走。为什么？因为没人坐在会议室里正襟危坐地翻画册了，更多是展会上单手拿、车里等人时翻。开本变小，逼着内容做减法，每一页只讲一件事，反而比密密麻麻的A4更有杀伤力。我们给一家做智能硬件的企业改过一版，从A4缩到方形，页数砍了三分之一，展会留资率反而涨了。

走向二：画册和线上内容开始共用一套素材。

以前拍产品图分两拨：一拨给画册印刷，一拨给官网。现在聪明的画册设计公司都在做一件事——一次拍摄，双端适配。印刷用高精度横构图，线上裁成竖版。这样画册里的图，扫个码就能直接跳转到产品详情页。纸不是终点，是入口。这个逻辑一变，画册的信息架构就要重新想。

走向三：纸张和工艺从“炫技”回归“叙事”。

烫金、UV、镂空，前些年谁用得狠谁显得高级。现在反过来了。我见过一个做环保材料的品牌，画册内页用的是回收纸浆压制的粗糙纸，摸上去有颗粒感，和它的产品调性严丝合缝。工艺不再是加分项，而是内容的一部分。用错纸，等于说错话。

走向四：数据可视化替代了形容词堆砌。

“行业领先”“技术雄厚”这种词，读者已经免疫了。真正留住人的是图表。某新能源企业的产品画册，把电池循环寿命做成一个横向对比条，竞品用灰色，自己用品牌色，一眼看完不用解释。能用图说的，别用字说，这是纸媒对抗碎片化阅读的唯一优势——它允许你慢，但慢不等于啰嗦。

走向五：企业画册设计开始“分层”。

一本通吃所有场景的时代过去了。现在至少分三本：品牌形象册、产品选型册、案例册。品牌册讲价值观，产品册讲参数，案例册讲结果。混在一起，就是什么都讲了，什么都没记住。作为一家画册设计公司，我常跟客户说：先想清楚这本册子躺在谁的桌上，再决定它长什么样。

这五个走向，说到底是一件事：画册从“展示”转向“对话”。

纸不会消失，消失的是把纸当展板的思维。

—— 力英品牌设计 | 2026年10月06日