设计一个正确品牌形象来推动品牌价值

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力英发表于 | 2015/12/16

公司或品牌通过视觉信息表达自己的核心理念。但一个logo设计只是一个字体或图形。一个公司或品牌的名称，图形或口号也传达其信仰或理念。然而，企业认同的首要作用正是这句话所暗示的：识别某一特定的产品或服务来源，并使其设计出来后又与竞争对手有差异性。在我们品牌设计公司眼里，一个完全抓住公司理念精神的身份，在品牌中建立公平，形成差异化的形象。当logo是独特的和相关的，它有助于作出积极的第一印象的利益相关者，并获得了良好的用户印象。相比之下，一个没有吸引力或过时的品牌或企业标志使得这些目标更难实现，需要更昂贵的代价去现实。

品牌差异化

随着消费者面对越来越多的品牌或广告轰炸，企业或品牌需要脱颖而出，并注意到强大的身份有助于提升消费者偏好度和触发识别。联邦的企业形象激发了公司的可靠性，效率和速度的信念。苹果的品牌名和形象给人一种智慧、有趣易记又亲切的感受。
当一个产品类别差异不大时，企业形象会产生巨大的差异。朗讯科技公司选择了一个容易辨认的名称和logo,谷歌的身份讲它是用户友好的，功能很强。

开始一个对话

企业或品牌形象在广告活动中起到了非常重要的一个作用，不能被忽视。通过宣传物发起与用户的利益对话，企业的形象提供了第一眼看到一个公司的承诺。举一个典型的例子是。BP能源公司的身份是一个发散光芒的向日葵，体现了先进性、绿色能源、创新、绩效的核心价值观。同时BP的logo采用了美学制图法，非常独特与美观，让人印象深刻。

品牌资产

品牌是资产负债表上最有价值的资产之一，企业形象是随着时间的推移与品牌相关的任何意义的控股船。因此，标志需要随着企业的理念或随时着时代的变化而保持更新及保持相关性。通用电气多年来多次更新其标志，以保持相关性。这些更新使通用电气继续在一个著名的和建立品牌的股权。百事可乐，一个年轻的品牌，也从每一个时期经历了一个又一个的logo视觉进化。

创建一个企业品牌或升级一个品牌形象

鉴于精心设计一个良好的企业品牌形象是相当复杂的，你需要去了解新形象的变化正确和错误的方式。错误的方式是只改变标志logo,没有任何其他应用设计上的改变，这种方法是不对的。客户不能容忍表面功夫；任何只是单纯的美容化妆的东西是肯定被拒绝的。

改变企业品牌形象的正确方法是品牌VI设计，并把VI规范的元素应用到各个领域当中，使公司品牌成为一个整体。当提出新品牌形象时，它将以公司经营方式和与其关键利益者沟通的可察觉的差异作为后盾。新的品牌形象，然后成为一个强大的变化的象征。

一个精心设计的企业品牌形象具有推动你的组织真正价值的力量。但是请记住，在开展一个新形象项目之前，请与品牌设计公司建立有目的的沟通，任何尝试性的、在没有目的的建立一个新形象的想法应该停止。而不是为了改变而改变。

来源：力英画册设计公司

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