深圳画册设计这两年最大的变化，不是风格，是甲方开口的第一句话。以前问“多少钱一本”，现在问“你们做过我们这行的吗”。这句话背后是整个逻辑的转向：画册从印刷品变成了行业话语权的载体。我做了十年画册设计，今年尤其明显——不懂客户商业模式的设计师，连提案的门都进不去。

先说一个我观察到的趋势：深圳企业的画册正在从“企业介绍”分裂成两种极端。一种是极薄的战略册，二十来页，只讲一件事——我是谁、我凭什么、你要不要跟我合作。某南山科技企业去年找我们重做画册，砍掉了原本四十多页的厂区照片和领导视察，只留三章：技术壁垒、落地案例、服务网络。印量从五千降到八百，但销售拿着它见客户，签约率反而上去了。另一种是极厚的产品册，把参数、场景、配套服务拆到颗粒度极细，专门给渠道商和工程方用。一本画册打不动所有人了，得分人分册。

另一个被低估的变化是纸张和工艺的“去炫技化”。前几年深圳画册设计公司拼的是烫金、UV、异形模切，现在客户越来越精，知道这些工艺加钱且不解决传播问题。反倒是触感膜、轻涂纸、裸脊锁线这些“手感型”工艺在回流。我上个月交付的一本新能源企业的宣传册，封面只用了素面触感纸加一道压凹，客户老板的原话是：“拿在手里像份文件，不像广告。”这句话值得所有做画册的人琢磨——深圳企业要的画册，正在从“看起来很贵”转向“看起来很可信”。

还有一个实打实的方法论：画册的信息层级必须按“翻页动机”来排，不是按老板的职位高低来排。我见过太多企业画册，前八页全是董事长致辞、发展历程、企业文化，翻到第十页才看见产品。读者的耐心只有前三页。我的做法是把“客户最想验证的那件事”放在第二页——你是供应商就放交付能力，你是技术方就放专利和实测数据，你是品牌方就放用户口碑。至于董事长致辞，放到最后一页，没人反对，但也没人必须看。

深圳画册设计流行趋势解析这个话题，网上很多文章在列风格词：扁平化、国潮、极简、孟菲斯。我的看法很直接：风格是最不值钱的东西，值钱的是你替客户想清楚了“这本册子发给谁、在什么场景下被翻开、翻完记住哪一句话”。力英做全案画册设计这些年，我越来越坚持一件事：先定传播策略，再谈视觉风格。顺序反了，再好看的画册也是废纸。

最后说一句得罪同行的话：深圳画册设计行业不缺会排版的人，缺的是敢跟客户说“这页删掉”的人。画册设计的专业度，一半在加，一半在减。

—— 力英品牌设计 | 2026年11月13日