上周帮一家做工业传感器的客户整理旧画册，翻出他们2015年印的那本——铜版纸、烫金logo、跨页大图，当年花了二十多万。我问市场总监现在还发吗，他说库房还剩三百多本，搬了三次办公室都没扔，也没人拿。这本画册没做错什么，它只是被时代绕过去了。

趋势一：画册正在从「读」变成「扫」。

我做画册设计十几年，以前评估一本册子好不好，看的是翻阅节奏——翻到第三页会不会累，第七页有没有呼吸感。现在得先问一句：手机扫一下，能跳出什么？某科技企业去年的产品画册，我们在每个产品跨页埋了二维码，扫码直接看三十秒演示视频。结果展会现场留资率比上一版翻了一倍多。纸没死，纸成了入口。

趋势二：信息层级比视觉风格更值钱。

很多客户拿着参考图来找我，说就要这种高级感。我通常会反问：你这本册子，客户拿到手八秒钟内要记住哪三件事？答不上来的，风格都是空的。力英做企业画册设计有个硬规矩——先画信息地图，再动版式。哪一页是钩子，哪一页是证据，哪一页是行动指令，排清楚了再谈字体和留白。画册不是作品集，是说服工具。

趋势三：一册多用的模块化思维。

传统画册最怕什么？产品线一更新，整本报废。现在聪明的做法是把画册拆成模块：品牌模块、行业模块、产品模块、案例模块。某新材料客户就是这么干的，基础册印五千本，行业插页按展会单独印，成本降了四成。找画册设计公司的时候，不妨直接问一句：你们能不能做模块化架构？这一问就能筛掉一半只会排版的主。

趋势四：数字版不是纸版的PDF化。

这是我最想吐槽的一点。太多人把印刷文件直接导成PDF就说是电子画册，翻页卡顿、字小得看不清。真正的数字画册得重新设计交互逻辑——竖屏滑动、热点跳转、数据可追踪。我们给一家医疗器械企业做的电子版，后台能看到哪个科室的医生在哪一页停留最久，这些数据反哺了第二年的内容策略。

趋势五：克制比堆料更显专业。

早些年画册越厚越有面子，现在反过来了。我经手的一本宣传册设计，从六十四页砍到三十六页，客户一开始心疼，印出来却说“终于像家正经公司了”。数字化时代注意力稀缺，敢删内容的设计师，比会加内容的值钱。

这五个趋势说到底是一件事：画册的对手不再是同行画册，是客户手机里那条十五秒的短视频。你要么给他一个放不下手机的理由，要么给他一个拿起纸的理由。

两样都给不了，那本册子就只能在库房里等下一次搬家。

—— 力英品牌设计 | 2026年11月09日