在南京做了十年宣传册设计，最让我头疼的不是创意不够，而是执行落地时把创意活活糟蹋了。

见过太多公司，前期比稿时概念讲得天花乱坠，结果印刷出来连颜色都对不上。这不是技术问题，是态度问题。

去年我们接手一个南京本地科技企业，对方的宣传册设计稿在北上广深比稿胜出。客户兴冲冲跑来印厂，结果出来的样张偏色严重，灰平衡完全跑偏。我问印厂怎么回事，对方说“差不多的颜色看不出”。这不是差不多，是差十万八千里。

创意是画册的灵魂，但执行是让灵魂有血有肉的身体。设计再出彩，印刷时是60分，那就永远是60分。

我坚持的一个原则：设计团队必须参与打样过程。不是看一眼就走，而是站在印厂盯着每个印张。我们曾为了一个专色，在印厂蹲了三个小时，看着师傅一遍遍调墨。客户觉得我们较真，我说这是对品牌负责。

做南京市场这些年，我发现本土企业有个特点：对成本敏感，但更看重效果。有次一个客户拿着我们设计的画册去找了三家印厂询价，选了最便宜的。结果印出来色彩饱和度直接掉了一个档次，封面烫金糊得一塌糊涂。客户重新找我们，我说这次我帮你找印厂，溢价20%，但保证效果。现在那本画册还在他们展厅最显眼的位置。

执行力体现在每个细节：纸张纹理方向、装订方式、UV局部厚度、甚至裁切留白。这些在电脑上看不出来，但拿到手里立马见分晓。

2019年我们给南京一家餐饮连锁做菜单，设计时特意留了空白区域让菜品呼吸。结果印厂为了省纸，把间距压缩到极致。拿到成品那一刻，整个设计美感全没了。从那以后，我要求每个项目必须亲自跟印厂确认拼版图。

说句实在话，南京的印刷工艺水平其实不差，差的是设计公司和印厂之间的沟通机制。很多设计师不懂印前，很多印厂师傅不懂设计，两边各说各话，最终倒霉的是画册品质。

所以我团队现在养成了习惯：每个项目都有专属印刷跟踪单，从纸张克重到色差值，从过胶方式到装订工艺，一项项标明。印厂师傅说我们太死板，我说这是尊重。

宣传册设计的价值，不在创意的天马行空，而在最终成品拿在手里的质感。那些在屏幕上看不出的纸纹、光影、触感，才是品牌真正要传递的温度。

南京这座城市不缺乏审美，缺的是把创意变成现实的决心。别让执行毁了创意，这比没有创意更可惜。

—— 力英画册设计 | 2026年07月09日