干了十年画册，我越来越觉得，尺寸和版式这事，客户比我们还自信。十个项目里有八个，甲方开场就甩一句“做个A4吧，大气”。行，那就A4。可A4到底是210×285还是210×297，很多人压根没分清。

210×285和210×297，差的不是12毫米，是印刷厂的开料逻辑。 大度纸889×1194，切成A4尺寸297能出16张，285能出更多，纸张利用率差一截。我经手某科技企业的产品画册，对方坚持用297，印了五千本。后来算账，光纸张成本就比285的方案多了将近两成。这两成，够请一个插画师画三张内页图了。一个画册设计公司如果连这点都不帮客户算，那真叫只管好看不管饭。

版式规划最怕的，是拿网页思维套印刷品。 有人排画册，左右页各留2厘米白边，说“呼吸感”。问题是画册翻开是个整体，左右页中间的订口要预留装订咬口，一般3到5毫米，骑马钉和胶装还不一样。你左右各留2厘米，订口一挤，视觉重心全跑外侧去了，翻开来像两页各自为政的传单。我在力英做企业画册设计时，习惯先把跨页当一整张画布看，订口区域默认当成“禁区”，文字绝不压线。

说个反常识的观察。画册的“高级感”往往来自尺寸的不标准，而不是大。 标准A4看多了像标书，反而是一些非标尺寸让人记住。比如210×240，接近黄金比例，拿在手里像本书；或者做成方形210×210，适合产品画册，翻起来有画册该有的节奏。某消费品品牌找我们做宣传册设计，原本定A4，我建议改210×240，成品出来对方市场总监说“翻着不像宣传册，像内刊”，这话我当夸奖听。

版式的本质是控制阅读速度。 跨页大图是让人停，小图加短句是让人扫，留白是让人喘气。一本画册如果每页信息密度一样，读者翻到第三页就疲劳。我的做法是每三个跨页制造一次节奏变化：一个强视觉冲击，一个信息密集，一个留白过渡。听着玄，其实就是排版时故意“松紧松紧”地排，像写文章有长句短句。

最后说句得罪人的。尺寸和版式规划，客户可以提需求，但别替设计师拍板。你懂你的行业，我们懂纸和墨的脾气。宣传册设计公司要是连开料和订口都算不明白，那叫打印店，不叫设计。

—— 力英品牌设计 | 2026年10月19日