去年东莞有个客户找我，说他们用AI做了一本画册，从文案到排版全自动生成，成本省了80%。我当时还挺震惊的，心想这东西真要颠覆行业了。

半年后他找我救场，说那本画册印了5000册，发出去后一个询盘都没多。他叹了口气：“机器做的画册，客户翻两页就扔了。”

我其实不反感AI，甚至觉得它是个好工具。但问题在于，很多人把AI当成了“画册设计师”的替代品，而不是“设计助手”。

东莞那个客户的画册，我拿到手一看，排版工整、色彩统一、图片清晰，但就是“没魂”。每一页都像从一个模板里批量化生产的，客户翻的时候毫无情绪起伏。画册设计的本质是什么？是“对话”——用视觉语言和读者建立信任。AI能生成一堆好看的页面，但它不懂“为什么这张图放在这里能让人想点头”。

我在深圳做画册设计十年，最深的感触是：画册不是说明书，它是一张名片、一次握手、一段无声的推销。你做的不是“好看”，而是“对”——对行业、对品牌、对客户心理的精准捕捉。

举个例子，我们给一家做工业机器的客户做过画册。他们产品很冷门，是那种大型冲压设备，客户群体是工厂老板，平均年龄45+。如果我们用AI跑个极简风，线条干净、留白多、字体细，那本画册发出去就是废纸。因为这些老板看画册，要的是“厚重感”和“专业性”，他们觉得页面越密实，机器越靠谱。

我们故意把排版做得紧凑，用深色调，加了很多工艺参数和实拍细节图。那本画册成了他们公司历史上转化率最高的物料，客户拿着它去展会，当场签了三个单。

东莞那个客户后来问我要个方案，我说你把AI当助手用，别当主厨。让AI帮你做初稿：整理排版、搜索图片、生成基础文案框架。然后你作为设计师，去调整情绪、节奏、视觉焦点，加入那些“只有你懂”的细节——比如某个产品图要配一句老板的口头禅，或者把公司年会的照片放在尾页讲团队故事。

这才是画册设计的价值。AI能帮你省时间，但不能帮你省钱——因为一本烂画册印再多册，也是烧钱。

半年后，东莞那个客户重新做了画册，这次他花了三倍预算。我问他不心疼吗？他说：“比起5000本废纸，这点钱算什么。”

画册设计这事，说到底，机器懂数据，人懂人心。别让AI替你思考。

—— 力英画册设计 | 2026年06月25日