做画册设计这些年，我最大的感受是：好画册不是设计出来的，是策划出来的。设计只是执行，策划才是决定画册成败的关键。

很多企业找我们做画册，上来就说帮我们排版。但真正专业的画册设计，第一步不是排版，而是策划：画册给谁看？解决什么问题？传递什么信息？这些问题没想清楚，排版再好看也是浪费。

好的画册应该有明确的主线。比如以客户案例为主线、以产品线为主线、以技术实力为主线。一条清晰的主线能够让画册有节奏感，读者跟着主线走，信息吸收效率更高。

画册设计最大的问题是内容堆砌。很多企业恨不得把所有信息都塞进画册里：公司简介、发展历程、团队介绍、产品参数、客户案例、荣誉资质……结果画册变成了大杂烩，读者看完什么都记不住。

如果你正在考虑做企业画册，建议先花时间做内容策划，把画册的目标、受众、主线想清楚，再启动设计。策划阶段多花一周，设计阶段能省一个月的返工。

—— 力英品牌设计 | 2026年07月26日