上周一个郑州的客户专程飞到深圳，带着他们公司的产品画册来让我看。翻了几页，我就知道问题出在哪了。

郑州画册设计的通病，我这些年看得太多了。元素堆砌、色彩复杂、版面拥挤，仿佛每一页都在拼命证明“我很努力”。但深圳科技企业的画册恰恰相反——它们看起来什么都没做，却处处透着专业。

这不是审美差异，而是两种商业逻辑的对立。郑州很多企业把画册当成展示能力的舞台，恨不得把所有细节都塞进去。深圳科技公司则把画册当成沟通工具，只保留最关键的信息。

我记得去年为一家深圳AI初创公司做画册时，对方CEO只提了一个要求：每页不超过30个汉字。当时郑州的团队觉得不可思议，产品那么多功能，30个字怎么说得清。结果成品出来后，那本画册在他们行业展会上一抢而空。

这就是极简风背后的逻辑：信息密度降低，认知负荷下降，阅读效率反而提升。深圳科技企业深谙这一点，因为他们的客户群都是投资人、大企业采购，这些人每天要翻几十本画册，没时间在复杂版式中寻找重点。

具体到设计手法上，有几个关键点值得郑州同行注意。首先是留白空间的使用，深圳画册的留白通常在40%以上，版面中至少有四分之一的面积是“空的”。其次是字体选择，只用两种字体，一种用于标题，一种用于正文，字号梯度严格控制在三个级别内。

色彩是另一个分水岭。郑州很多画册喜欢用渐变色、撞色，一页上七八种颜色。深圳科技企业完全相反，主色不超过两种，辅色控制在一种，而且大面积使用黑白灰。这样做的成本其实更高，因为单色印刷对纸张和工艺的要求更苛刻。

还有一个很容易被忽视的细节：图片处理。深圳画册的配图很少用实拍照片，更多是3D渲染图或矢量插图。实拍照片的色温、角度、光线难以统一，而渲染图可以做到完全一致。这背后是品牌统一性的思维，而不是单纯追求真实感。

郑州企业如果想升级画册设计，我建议先从信息架构入手。拿一本现有的画册，把所有文字内容列出来，然后问自己：删掉这段话，客户还能不能理解我们的核心价值？如果不能，保留；如果能，删掉。通常能删掉50%以上的内容。

深圳科技企业还有一种做法值得借鉴：把画册做成“半成品”。不是所有信息都印上去，而是留下二维码和链接，客户想看更详细的内容就扫一扫。这样既保持了画册的简洁，又不遗漏关键信息。

说到底，画册设计的本质不是装饰，而是传递信任。深圳的极简风之所以有效，是因为它传递了自信——我不需要用花哨的装饰来证明自己，我的产品本身足够有说服力。

郑州市场正在经历从制造业向科技行业的转型，画册设计也需要跟着变。不是要放弃中原文化的厚重感，而是要学会在厚重中找到轻盈。毕竟，客户翻画册的时间只有3秒，这3秒里，少即是多。

—— 力英画册设计 | 2026年05月12日