入行十二年，我电脑里的源文件堆起来能绕公司一圈。但今年第一次，我打开一个客户的原始素材时，没急着建新文档，而是先问了AI一句：「把这三页产品参数表整理成一份品牌视觉简报。」

以前这活儿得耗掉我整个下午，而现在，十分钟后我拿到了一份带色彩倾向和排版建议的初稿。效率翻倍是真的，但更让我在意的，是团队里那位刚来的助理设计师，她做的版式竟然和我的一些老习惯出奇地像——这感觉有点微妙。

AI最擅长的，是把「搜索」变成「生成」。 过去找个参考图，我要在素材网站里翻几百页，现在输入「科技感画册封面 留白 几何线条」，几秒钟出来四张比稿稿。但别高兴太早，我见过太多同行拿AI生成的版式直接拼贴，结果做出来的画册像「四不像」——每一页都好看，连起来看就是个精神分裂患者。

我最近给一家做工业传感器的企业做产品画册，客户拿来的产品图有三十多张，全是灰扑扑的金属块。搁以前，我得一张张调色，抠细节，还得想办法让它们看起来不那么单调。这次我让AI先按使用场景把产品图分类，再自动生成三个色彩方案——一个冷灰配电子蓝，一个纯白配荧光绿，还有个大胆的哑光黑配铜色线条。客户选了第二个，但真正花时间的，是我在AI生成的初稿上，逐个去调整那些产品倒影的透明度，让它们在同一光源逻辑下站住脚。

效率提升的另一面，是审美门槛变高了。 以前大家拼的是谁手快，现在手快的人太多了。AI把执行层的门槛踩平了，剩下的竞争全在判断力上——你知不知道哪版方案更贴合客户的品牌气质，你懂不懂在AI给的「标准答案」里找出那个「不标准」的破绽。上周有个做美妆的客户拿着一张AI生成的封面图来找我，说「这感觉挺对的，但就是不高级」。我看了一眼，确实，渐变用得太顺滑了，毫无手作痕迹。我让设计师加了一层轻微噪点，又故意把标题字距拉开0.5个点，那种「生人勿近」的高级感才出来。

所以现在我们的工作流变了。 AI负责出方案A、B、C，我们负责在方案C后面自己造一个D。那个D往往才是客户最终拍板的那版。上个月给某连锁餐饮品牌做年度报告画册，AI生成的图表样式全都工整得像教科书，但客户要的是「有温度」。后来我们把饼图改成了实拍的食材俯拍图，用筷子长度作比列标尺，翻页的时候像在翻菜单——这个想法是团队开会时一个实习生提的，跟AI无关，但正因为AI把基础排版的时间省下来了，我们才有两小时去开那个会。

说到底，AI工具让我更有时间做「人」的事了。 比如和客户聊他们老板最近在行业论坛上说的那句话，聊他们销售团队反馈回来的客户痛点，然后把这些绕在画册的故事线里。画册设计公司最大的价值从来不是把图排得多整齐，而是让翻画册的人，隔着纸张也能感受到那家公司想让你感受到的东西。

某科技企业的画册，我们前后做了五版，最后一版AI只参与了8%的素材整理，剩下92%全靠人工推翻重来。但要是没有那8%节省的两天时间，第五版根本赶不上他们新品发布会的档期。效率翻倍这件事，在我这儿不是用来做更多活儿的，是用来在同样的时间里，把细节磨得更狠一点。

宣传册设计公司如果还在拼谁出图快，那很快就会被拼掉。拼谁更懂那个「为什么」，才活得久。AI替我熬夜，我替客户思考——这个交换，我觉得挺划算。

—— 力英品牌设计 | 2026年09月08日