做了十年深圳画册设计，最深的感受是：客户的要求越来越“少”了。

不是内容少，而是形式上的减法在加速。前几年大家还喜欢堆特效、叠光影、用烫金击凸，现在越来越多的企业主直接跟我讲：“设计做干净点，颜色少一点，字体别太花。”

这就是“少即是多”在深圳市场的落地。

去年我们给一家做智能硬件的客户改版企业画册，旧版用了七种专色、四种印刷工艺，翻起来像一本获奖作品集。但客户反馈说，经销商根本记不住重点。新版我们只留了两种颜色，大幅留白，信息层级压缩到三个层次。结果这本“极简”画册反而被客户评为年度最佳供应商物料，因为销售拿着它三分钟就能讲清楚产品核心卖点。

数据也印证了这个趋势。根据我们内部统计，2022到2024年，深圳企业画册平均页数从56页降到了32页，但单册制作成本反而上升了15%。为什么？因为省下来的预算全砸在了纸张选择和印刷精度上。客户宁可花30块印一本，也不要3块钱印十本。这是认知升级。

很多人以为“少”就是偷懒，其实恰恰相反。做减法比做加法难十倍。删掉一个装饰元素，就要补上一段更精炼的文案；去掉一个过渡页，就要用更聪明的信息分组来引导阅读。真正好的极简画册，是让读者只感觉到“对”，而不会注意到“设计”的存在。

我常跟团队说一句话：不要把画册当作品集做，要当工具书做。企业画册的本质是降低沟通成本，不是增加欣赏难度。深圳节奏太快了，客户翻画册的时间可能只有十五秒，你必须在十五秒内让他找到需要的那个数据、那款产品、那封联系函。

少即是多，本质上是把选择权还给了内容。当版面不再争奇斗艳，信息本身的力量才能释放出来。这是画册设计的成熟，也是市场的成熟。

如果你现在正准备改版画册，不妨先问自己一个问题：这本画册删掉三页之后，客户会不会觉得更好看？如果答案是会，那就再删三页。等你删到不敢再删的时候，设计才刚刚开始。

—— 力英画册设计 | 2026年06月17日