做画册这行十年，被问得最多的问题不是“怎么设计”，而是“尺寸选多大”。这个看似基础的问题，恰恰决定了一本画册是被人捧在手里翻完，还是扔进抽屉吃灰。

尺寸不是审美问题，是使用场景问题。

我见过太多企业花大价钱做内容，最后栽在尺寸上。某科技企业做产品画册，选了A4竖版，纸张厚实，印刷精美。结果销售带出去发现，客户根本不愿翻开——太重，拿着累。后来换成正度16开（185×260mm），轻了三分之一，携带方便，翻阅率明显提升。同样的内容，换个尺寸，效果天差地别。

第一个技巧：先问使用场景，再定尺寸。

展会派发、销售拜访、快递寄送、门店展示——场景不同，尺寸逻辑完全不同。展会派发要轻、要小，A5或B5足够，客户拿着不累，随手塞进包里也不占地。销售拜访可以稍大，正度16开是黄金选择，翻阅舒适，又不至于笨重。快递寄送要考虑邮费成本，非标尺寸会增加包装体积，物流费用可能翻倍。

第二个技巧：用黄金比例，别自创规矩。

很多人以为尺寸可以随意定，越特别越有记忆点。这是误区。纸张有标准开度，印刷机有固定幅面，非标尺寸意味着裁切浪费、成本上升、工期拉长。A系列、B系列、正度、大度——这些标准不是限制，是前人用几十年试错沉淀下来的最优解。某知名消费品牌做过一批正方形画册，视觉确实惊艳，但单本成本比标准尺寸贵了40%，折页和装订还容易出现偏差。除非预算充足到不在意成本，否则别跟标准尺寸较劲。

第三个技巧：厚度和开本要匹配，别头重脚轻。

画册页数多，开本就不能太小。20页以内的产品折页用A4或A3对折没问题，但50页以上的企业画册用A5就会显得臃肿，翻阅时页面自然拱起，体验很差。我的经验是：30页以下小开本，30-60页中开本，60页以上必须大开本或精装。某地产公司做过一本80页的A5画册，结果像块砖头，翻到中间就散架，最后只能返工重做。

做设计这行，很多人沉迷于视觉表现力，忽略了尺寸背后的物理逻辑。画册是给人拿在手里的，不是挂在墙上的。 尺寸选对了，内容才有机会被看见；尺寸错了，再好的设计也是白费。

力英这些年做画册设计，最常跟客户说的一句话是：别急着定风格，先想清楚这本册子会在什么场合、被什么人、以什么方式打开。想清楚了，尺寸自然浮出水面。这个问题想不清楚，后面的设计全是空中楼阁。

尺寸选择，是画册设计里最不性感却最考验功力的一环。它不产出视觉冲击力，但决定了整本册子的质感与实用性。把这件事想透，你的画册就赢了一半。

—— 力英品牌设计 | 2026年09月02日