设计师朋友问我，数字化时代还要不要做宣传册？我的回答是：不是要不要的问题，而是怎么做的问题。

上周刚给一个新能源品牌交付了年度画册。客户市场部的人拿着手机翻了半天，说了一句让我印象深刻的话：\"你们做的册子，比我们APP的体验还好。\"这话听着像客套，但细想，这就是数字化时代宣传册设计的核心命题。

我总结了三个新准则，想和同行们聊聊。

准则一：从\"翻页\"到\"滑动\"的体验迁移

传统画册设计讲究\"翻页感\"，但在移动互联网时代成长起来的一代人，手指早已习惯了\"滑动\"这个动作。

去年给一家医疗科技公司做产品画册时，我要求团队把每个跨页都当成一个\"滑动的屏幕\"来设计。信息层级要清晰到用户一眼就能抓到重点，视觉动线要流畅到不需要思考就知道往哪看。

这不是简单的排版优化，而是整个阅读习惯的重构。数据不会说谎：我们做的这本画册，客户在展会上的停留时间比上一版提升了40%。

准则二：印刷品要有\"数字味\"，但不能丢掉\"纸感\"

很多设计师在数字化时代走入了一个误区：把画册做得像网页截图。这既失去了纸张的温度，又比不上屏幕的动态效果。

我的做法是：让印刷品发挥纸张不可替代的优势。比如用特殊的烫金工艺去表现科技感的光泽，而不是在纸上PS一个发光效果。用凹凸印去模拟触觉反馈，而不是画一个按钮的阴影。

记得给高端音响品牌做画册时，我坚持用了一款带微纹理的特种纸。客户问我为什么不用普通铜版纸省钱，我说：你希望用户觉得这是\"印出来的网页\"，还是一本值得收藏的纸质艺术品？

准则三：内容要有\"呼吸感\"，而不是\"填鸭式\"

数字化时代最大的变化是什么？是用户注意力稀缺。

传统宣传册恨不得把公司成立以来所有信息都塞进去，十个触点、二十个图标、三十个数据。但用户翻三页就放下了一一这不叫宣传，这叫信息轰炸。

我现在做画册，核心原则是\"少即是多\"。每个跨页只讲一个核心信息，留白不是浪费，是给用户思考和记忆的空间。

有个做工业设备的客户一开始不认可，觉得页数太少了，显得不专业。我说：你希望用户记住一个关键数据，还是十个都能忘？后来他们自己去展会做了个小测试，发现新画册被客户主动带走的比例是旧版的3倍。

这三条准则，说到底都是在回答同一个问题：在屏幕无处不在的时代，为什么还要做一本纸质的画册？

我的答案是：因为纸张能传递屏幕无法替代的仪式感和信任感。但前提是，它必须用数字化时代的语法来重新书写。

—— 力英画册设计 | 2026年04月30日