上周在上海出差，一个做智能硬件的朋友问我：深圳那么多画册设计公司，到底怎么选？

他刚拿了B轮融资，急着做品牌手册，预算不低，但挑了三家都不满意。我翻了他收到的方案，基本都长一个样：首页放个大字标题，产品页配白底渲染图，结尾堆几页证书。

我说，你找的这些公司，都在做同一件事：把你的技术参数翻译成图片。

但真正好的画册设计，不该只是翻译。它应该有立场，有选择，有对读者心理的预判。

我在深圳做了十年设计，服务过从初创到上市的公司。我见过太多画册印出来就没人翻，也见过一本画册帮客户拿下三千万订单的。

区别在哪？在于设计师愿不愿意做两件事：一是搞清楚你这本画册的读者是谁，二是想清楚他们拿到画册后想看到什么。

举个例子。2021年我们给一家做工业机器人的公司做画册，客户一开始给了一百多页产品参数表。我们没急着排版，而是花两周跟他们的销售、研发、甚至终端客户聊了一遍。

最后我们把画册分成三个版本：给投资人的版本强调技术壁垒和市场份额，给技术采购的版本展示产品稳定性和售后体系，给潜在合作伙伴的版本讲行业趋势和他们的生态位。

三本画册，封面设计都不一样。投资人版用了深蓝色和金色字体，技术版用了灰色调搭配精确的数据可视化，合作版干脆做成方形小开本。

最终三本画册的转化率分别是35%、42%和28%。客户说，这是他们公司历史上效果最好的品牌物料。

我后来想，为什么很多优秀画册设计公司都在深圳？不只是因为这里产业链完整，更因为深圳的客户普遍更务实，他们不关心设计风格，只关心这本画册能不能帮他们赚钱。

这种压力倒逼设计师必须从商业逻辑出发做设计，而不是从审美偏好出发。

另一个筛选诀窍是：看对方的案例库，不要只看他做过什么行业，要看他处理过什么类型的传播场景。

有些公司擅长做发布会用的画册，有些擅长做展会用的折页，有些擅长做邮寄给客户的产品手册。场景不同，信息密度、开本尺寸、纸张克重都不一样。

我见过一个公司专做给老客户看的企业年报，用布面精装和手感极好的硫酸纸，每一页翻起来都像在摸一件艺术品。这种公司在特定场景下就是最好的选择。

如果你现在正在选画册设计公司，我的建议是：先想清楚三件事——这本画册给谁看，他们会在什么场景下看，你看完后希望他们做什么。

然后把这三个答案告诉设计师，看他能不能接住。

能接得住的，哪怕设计稿第一版看着普通，别急着换人。不能接的，就算排版再精致，也多半会变成一本没人翻的漂亮册子。

我常跟团队说，画册不是电子屏的替代品，它应该做电子屏做不到的事。那些需要慢慢品的、需要被触摸的、需要被反复翻看的，才是纸媒真正的价值所在。

—— 力英画册设计 | 2026年05月14日